في خضم هذا السباق المحموم نحو التبني الرقمي، يواجه قادة الشركات المتوسطة معضلة حقيقية. هم ليسوا بحاجة إلى أفكار جديدة، فالأفكار تتوفر بكثرة. ما ينقصهم حقاً هو الثقة في اتخاذ…
قد تبدو الهندسة المالية كأداة سحرية لتحقيق أرباح سريعة، ولكن في عالم العلامات التجارية، غالباً ما تكون هذه الأداة بمثابة سم قاتل. لنأخذ مثالاً حياً على ذلك: شركة "كليرز"، متجر…
لا تخلط أبداً على العميل. هذه هي القاعدة الأولى والأهم في بناء أي علامة تجارية ناجحة. لكن يبدو أن العملاق الرياضي “أندر آرمر” قد نسيها تماماً، ودفع ثمناً باهظاً لهذا…
تفقد العديد من الشركات زخمها ليس لأنها تفتقر إلى الأفكار الجيدة، بل لأن أفضل هذه الأفكار لا تستطيع اختراق جدران المؤسسة والوصول إلى أرض الواقع. فالاستراتيجية قد تكون واضحة ومفهومة…
حمّل كتاب «لماذا لا يشترون؟» مجاناً، واكتشف شو ممكن يمنع العميل من الشراء، مع أمثلة وتمارين تطبّقها على مشروعك.
