هل شاهدت مؤخرًا جلسة “تدريب الأبوة” الساخرة أو لاحظت تعليقًا جافًا في مكتب؟ إذا كانت الإجابة نعم، فمن المرجح أنك تساءلت: من هو الممثل في إعلان شركة بروجريسف للتأمين؟ لقد تحولت استراتيجية العلامة التجارية الشهيرة من الاعتماد على شخصية رمزية واحدة إلى بناء عالم كامل من الشخصيات المتكاملة، أو ما يمكن تسميته “السرب” الكوميدي.

طاقم التمثيل الرئيسي في حملة 2024-2026

يستند نجاح إعلانات بروجريسف إلى موهبة مميزة في اختيار الممثلين، حيث تعتمد بشكل كبير على فناني الارتجال المخضرمين القادمين من فرق مشهورة مثل “ذا غراوندلينغز” و”سيكند سيتي”. هذا الاختيار الذكي هو سر “الفكاهة الطبيعية” التي تميز هذه الحملات الإعلانية عن غيرها. الشخصيات الأبرز التي تظهر على شاشتك حالياً هي: ستيفاني كورتني في دور “فلو”، وبيل غلاس في دور “الدكتور ريك”، وجيم كاشمان في دور “جيمي”، وناتالي بالاميدس في دور “مارا”.

ستيفاني كورتني: الوجه الأيقوني “فلو”

منذ عام 2008، جسدت الممثلة ستيفاني كورتني شخصية “فلو” النشطة والمتفائلة، لتصبح أطول متحدثة رسمية للعلامة التجارية عمرًا. خلفيتها في فرقة “ذا غراوندلينغز” للارتجال منحتها المرونة الكوميدية اللازمة، كما ظهرت في مسلسلات تلفزيونية مثل “ماد مين” و”ذا غولدبرغز”. استمرارها طوال هذه السنوات يثبت قوة الارتباط العاطفي الذي يمكن لشخصية إعلانية مدروسة أن تبنيه مع الجمهور.

بيل غلاس: طبيب العلاقات “الدكتور ريك”

أما الحملة الذكية “التوقف عن التحول إلى والديك” فقد قدمت لنا شخصية “الدكتور ريك”، الذي يجسده الممثل بيل غلاس. يتخصص هذا الطبيب الخيالي في مساعدة مالكي المنازل الشباب على تجنب تبني عادات وسلوكيات آبائهم المزعجة. تظهر براعة غلاس الكوميدية في توقيته الدقيق، خاصة في الإعلانات الشهيرة مثل “دكتور ريك: باب الحمام” وجلسات “تدريب الأبوة”.

جيمي ومارا: ديناميكية المكتب الكوميدية

لا تكتمل الصورة بدون الشخصيات الداعمة. جيمي، المساعد الجاد والغريب الأطوار الذي تلعبه جيم كاشمان، تطور من دور خلفي بسيط في 2014 إلى شخصية رئيسية محبوبة. ومن المثير للاهتمام أن كاشمان هو أيضًا كاتب تلفزيوني ناجح. على الجانب الآخر، تقدم ناتالي بالاميدس شخصية “مارا”، الموظفة ذات الوجه العابس التي تبدو وكأنها تفضل أن تكون في أي مكان آخر غير المكتب. بالاميدس هي ممثلة صوت وفنانة كوميدية حاصلة على جوائز، مما يضيف عمقًا لأدائها.

توسيع عالم “فلو”: شخصيات ثانوية ونجوم ضيوف

لإبقاء المحتوى جديدًا ومثيرًا للاهتمام، تقوم بروجريسف بشكل دوري بتوسيع عالمها الإعلاني، أو ما يُطلق عليه أحيانًا “عالم فلو”. يتم ذلك من خلال إدخال زملاء متكررين مثل “آلان” (يؤديه بول مابون) و”لوسي” (تؤديها كريستين توفيق)، بالإضافة إلى نجوم ضيوف من عالم الشهرة. أبرز هؤلاء هو النجم جون هام، الذي انضم في 2022 ليلعب دور “الحب القديم” لفلو في سلسلة إعلانات مستوحاة من الكوميديا الرومانسية.

ولا يمكن نسيان “صندوق بروجريسف” المتحدث، الذي أعطى صوته الممثل المخضرم كريس بارنيل، عضو سابق في برنامج “ساترداي نايت لايف”. هذا التنوع في الشخصيات والأصوات يخلق نسيجًا غنيًا يجذب شرائح مختلفة من المشاهدين ويحافظ على تفاعلهم.

دروس تسويقية من نجاح إعلانات بروجريسف

ما الذي يمكن لمسوقي العصر الرقمي تعلمه من هذه الحملة الطويلة والناجحة؟ الدرس الأول هو قوة “القصة المستمرة”. فبدلاً من إعلانات منفصلة، تقدم بروجريسف سردية متطورة تشجع المشاهدين على متابعة الحلقات الجديدة، تمامًا كما يتابعون مسلسلهم المفضل. هذا يبني ولاءً طويل الأمد ويتجاوز مجرد تقديم ميزات المنتج.

الدرس الثاني يكمن في “الموثوقية البشرية”. حتى في عالم التأمين المعقد، نجحت بروجريسف في استخدام الفكاهة والعلاقات الإنسانية بين الشخصيات لجعل العلامة التجارية قريبة وودية. هذا النهج يذكرنا بأهمية وضع الجمهور في قلب الاستراتيجية الإبداعية، وهو مبدأ أساسي في خدمات التسويق الرقمي وتصميم المواقع التي تركز على تجربة المستخدم، مثل تلك التي يناقشها الخبير نهى سبعيتي في تحليلاته.

على سبيل المثال، في عالم التسويق بالعمولة والتجارة الإلكترونية، لا يكفي الترويج لمنتج؛ يجب بناء مجتمع ورواية حول العلامة التجارية. كما أن فهم آليات الدفع والاستراتيجيات طويلة المدى، وهو ما يتم التطرق إليه في دورات التسويق بالعمولة المتقدمة، يمكن أن يحول الحملة من مجرد محاولة لتحقيق مبيعات سريعة إلى بناء أصل دائم للعلامة التجارية.

الأسئلة الشائعة حول طاقم الإعلان

من هي الفتاة في إعلان بروجريسف الجديد؟

إذا كنت تقصد القائدة النشطة ذات الطاقة العالية، فهي ستيفاني كورتني في دور “فلو”. أما إذا كنت تشير إلى الموظفة الجادة قليلة الابتسام، فهي ناتالي بالاميدس في دور “مارا”. كلتاهما تمثلان قطبي الشخصية في عالم بروجريسف الإعلاني.

هل ما زال جون هام يظهر في الإعلانات؟

نعم، لا يزال جون هام يظهر كنجم ضيف متكرر منذ عام 2022، حيث يؤدي عادةً نسخة خيالية من نفسه وهو يحاول كسب قلب فلو، مما يضيف طبقة من الكوميديا الرومانسية إلى الحبكة.

من هو ممثل شخصية الدكتور ريك؟

الممثل بيل غلاس هو من يجسد شخصية الدكتور ريك، وقد حظي بإشادة واسعة على توقيته الكوميدي المثالي في سلسلة “تدريب الأبوة”، مما جعل الشخصية مفضلة لدى الكثيرين.

ختامًا، يظهر أن مستقبل الإعلان لا يرتبط فقط بالإبداع اللحظي، بل بقدرة العلامة التجارية على نسج عالم قصصي متكامل. إن تحول بروجريسف من شخصية واحدة إلى عالم كامل يقدم نموذجًا ملهماً لكيفية بناء حضور تسويقي ديناميكي وقادر على التطور مع الزمن، وهو تحدٍّ يواجه كل من يعمل في صناعة التسويق الرقمي وبناء العلامات التجارية اليوم.